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年轻化营销就是跟年轻人对话 看OPPO如何抓住“满分青年”

来源:   作者:   发表时间:2019-06-27 14:15

如果说OPPO是最受年轻人欢迎的手机品牌,那么OPPO营销平台的“YoungPro直接营销”则是最懂年轻人的营销方式。

所谓YoungPro是指:在日趋复杂的营销环境下,更好的触动未来的年轻消费主力。在OPPO营销平台看来,YoungPro直接营销,就是要和年轻人玩在一起,品牌与其试着讨好年轻人,不如直接变成年轻人。


YoungPro营销新形式,塑造正能量品牌形象


结合OPPO营销平台的“YoungPro”营销理念,OPPO营销平台以年轻人的态度共鸣为出发点,通过引入多元内容和泛娱乐明星,衍生出新的商业化IP“Young计划”,并在不久前与MECO果汁茶一起,联合推出“Young计划”之“满分青年计划”。

此次,MECO果汁茶和OPPO营销平台的合作正是看中了OPPO营销平台的年轻化营销、亿级曝光资源和品牌提升能力。

用年轻人的语境做传播,“满分青年计划”通过走心的创意,以及趣味性十足的交互方式,输出符合“满分青年”的正能量内容,充分调动了年轻人的认同感、参与感、荣誉感,帮助MECO果汁茶快速进入年轻人语境,拉近MECO果汁茶与年轻人的距离,塑造MECO果汁茶积极向上的正面品牌形象。

同时,针对如何将流量转化成真实效益,为品牌与用户间建立更具互动性和高效智能传播的价值链条,“满分青年计划”给出了一个“满分”答案——OPPO“YoungPro直接营销”为核心理念,通过整合10个以上的移动端生态场景,联动线下旗舰店和门店,构建自循环的营销生态链,最终实现品牌与用户的共鸣。



顶级流量配合多种玩法,打造娱乐营销新模式


此次, OPPO营销平台邀请顶级偶像王俊凯为“满分青年计划”活动的发起官并联动了一批90后、95后的新生代偶像,充分利用“粉丝经济”,引导各方粉丝通过刷“人气卡”的方式,助力偶像登顶“满分青年”最终连淮伟、罗杰、吴芊盈、胡致邦、马梦唯5位偶像闪亮胜出,荣获满分青年奖,连淮伟更是成为了“OPPO满分青年品牌大使”

契合活动属性,MECO果汁茶在活动期间推出了“满分人气果汁茶”无缝全程植入到活动并借助OPPO锁屏、OPPO音乐和OPPO小游戏等多种方式的宣推,迅速为品牌聚集了人气可以说,此次“满分青年计划”不仅提高了偶像的热度,更将粉丝对偶像的热爱延续到了MECO果汁茶品牌上,潜移默化地影响粉丝圈层。



形式要新颖,玩法要有趣。活动中,OPPO推出了“测测你是几分青年”、“满分福利社”、“赚人气小馆”等多种互动玩法,打造收集人气卡—抽奖—分享的裂变式病毒传播,让用户在与明星、产品互动的过程中抽奖获得了众多福利,更加激发了其分享扩散的意愿。

活动还号召用户自主提名“满分青年”,通过用户的UGC模式,形成了更广泛的影响力。通过多样化的活动和创意性的玩法,MECO果汁茶年轻有活力的形象深入人心,有效地对MECO果汁茶进行曝光,更提升了粉丝对品牌的好感度。


打通线上线下全渠道,实现品牌强曝光


“满分青年计划”在触达上充分发挥了OPPO的渠道优势,整合了超过多款日活超千万的原生APP,如OPPO浏览器开屏, OPPO 小游戏、OPPO 社区建立活动分会场等等,在用户使用手机的必经路径做了更多场景化的信息,为品牌打造了更短的转化路径

其中,OPPO锁屏还专门打造了满分青年媒体号,持续为活动造势,不断增加热度,全场活动最终曝光总量超过34亿,活动总参与人数1784万。

除了自有平台的发酵,活动还由内而外传播,突破 OPPO圈层壁垒,在微信、微博等媒体平台形成传播热潮,单单在微博的话题阅读数就突破4682万,讨论数达26.6万,跨平台强势曝光MECO果汁茶品牌信息

值得一提的是,此次OPPO满分青年计划打通了线上传播体系和线下营销体系形成了立体化的传播场景线上,OPPO为品牌定制了全场景黄金资源;线下,则借助刚营业的网红地标OPPO超级旗舰店,十城百店共同对满分青年事件进行宣传,在全国范围内同步发声。



据了解OPPO的线下门店预计超过了25万家,旗舰店和专卖店的数量达1万家左右,遥遥领先其他品牌厂商,为十城百店网状宣传提供可能

在预热期,“满分青年计划”通过线上页面告知用户线下活动门店地址和活动玩法等信息,引导用户到OPPO指定门店购物,获取大额人气券码为自己的偶像助力。

在活动日前后,则先以满分青年开奖页面为活动日预热造势,引发粉丝好奇和关注继而揭秘线下活动日的种种惊喜,引爆粉丝线下参与热情。

线下活动日同时也成为品牌露出的绝佳时机,MECO果汁茶在现场特设人气果汁茶专区和满分人气礼盒与O粉互动,满分青年获奖者连淮伟也到场助阵,在旗舰店以明星快闪形式引爆宣传,形成线上线下的营销闭环。


可以说,“满分青年计划”通过多维度、全方位的营销场景,让创意形式与传播渠道充分融合,实现活动和品牌超强曝光。本次与MECO果汁茶合作展示了OPPO营销平台强大的资源曝光优势和年轻化品牌营销能力,在提升自身营销力的同时,也为合作伙伴实现了品牌和用户的共赢。

在未来,作为互联网营销领域的创新型平台,OPPO营销平台不论是商业模式的创新、营销技术的升级,还是大数据、内容价值的挖掘,都为行业带来了新变革,为合作伙伴带来新发展。


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