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《流浪地球》火了,中国电影人更应该清醒内容终将为王

来源: 社群经济   作者:段传敏   发表时间:2019-02-13 15:47

《流浪地球》火了,中国电影人更应该清醒:目前,《流浪地球》的成功只是向世界展示了科幻的“中国方案”,打动了一部分国人的心而已,未来要征服全球影迷还需要相当漫长的路。

文-段传敏(战略营销观察家)

老同志终将隐退,新星们终将上场

《流浪地球》正引发一片强烈的欢呼,甚至,这种强烈的情绪正引发对负面看法的声讨。

这当然是口碑的力量。也是在中国科幻小说世界崛起的过程中,对电影这一表现形式的强烈呼唤。的确,在过去相当长的时间内,西方(美国)在这一领域的话语权已经构成强烈的垄断,但你却不得不服气于他们对未来的想象力以及其中蕴含的科学精神。

现在,中国依靠大刘的天才般的想象、以《流浪地球》为开端,正向世界展现中国人、中华文化对世界与未来的思考。

同期上映的几部影片我们可以看出中国电影市场对路径的依赖:1.对导演和演员;2.对IP;3.对营销(渠道)。这几种依赖导致虽然市场有巨大投资,但投资行为却过分保守。比如,电影新军阿里影业也选择两面下注——他同时上映的《小猪佩奇》虽然有前期形象级的炒作,但票房表现平平,而拥有巨量渠道资源的万达影业也放弃了具有创新能力的《流浪地球》,而转投由两大当红流量明星主演的《情圣2》。可见,在电影文化市场,巨富们的无脑行为正在摧残这一本具有无限创新力的内容工业。

好在,老同志终将隐退,新星们终将上场。

吴京遇到了一帮想做事能做事的团队

可圈可点的几部票房电影

我不是电影人,试着纵观近几年的电影市场,分析一下可圈可点的几部高票房电影:

1.《战狼2》和《红海行动》在描绘战争场面和紧凑剧情方面达到了港产片的高水平,其更多的讨巧在于呼应了国人日渐自信的心理,其中前者的表现更西方,后者的表现很中国。这说明,一旦香港导演将其电影工业的能力置于本土消费者和文化环境之中,将会产生很大的爆发力。

2.《我不是药神》源自真人真事,这点与《摔跤吧,爸爸》类似。导演文牧野把电影的画面投向改革开放后的领域,这是原来老一辈导演不太涉及的。它强调的是叙事的有机展开与环环相扣,强调了人的自主性,同时带有某种批判性质。可以说,这种看起来质朴的现实内容具有深切打动人心的力量。相比之下,《无问西东》和《芳华》表现的年代离现在的年轻人太远了,用营销人的语言说就是品牌的内容太老化了。

3.《飘》所呈现的美学具有世界共鸣,也让电影的形式主义和中国美学发挥到极致,但老谋子的视野太西方、太古典,因此呈现的故事太过阴郁和晦涩。他已进入大道无言的年纪,开始追求自己的道,却不知,消费者还处于那个年龄。深入更需浅出。

4.剩下的就是正在上演的《流浪地球》了。

香港导演林超贤正引领大陆的战争片

徐峥可贵的一点是正挣脱囧系列的单纯搞笑娱乐路线

吴京的冒险+郭帆的坚持

说实话,《流浪地球》的成功怎么看就像个“意外”。

一开始很多理由令很多人无法看好,毕竟,一部作品想要成功,需要的东西太多了。大刘的IP是一方面,但他还没有那么大的票房号召力。毕竟《流浪地球》的知名度与《三体》差的远。而一部电影想要大卖:除了IP,资金、流量(还是资金)、发行(营销,也是资金)都是相当重要的因素,因此,现在的许多电影要么是拼钱,电影投资额迅速往上翻;要么是拼爹,它有渠道、明星当然就意味着省钱啊。

我们现在知道的是《流浪地球》剧组很穷,连航天服都是借来的。

一度,它还遭遇万达影业的撤资。

幸亏,它后来遇到了吴京。当然,现在有人说,吴京是个投资天才。其实,哪有什么天才,以吴京当时的影响力和地位,他完全可以像很多人那样“趾高气昂”地选钱、选人、选片,完全可以只靠《战狼》这个强IP享受多年红利,但他都没有。而是继续选择了“冒险”——万达影业都撤资了,他偏偏要顶上。

本来客串的演员不但成了联合主演,给年轻人铺路,而且拿出几千万成了出品人。说得高深点是他对这个郭帆导演组成的剧组产生了好感,愿意支持国产科幻电影的发展,说得专业点是:1.这个剧组有很强的内容改编能力,2.专注于在科幻效果上的投入,尽管投资额很大但他们不将就,坚持将内容最好地呈现出来。这是一帮想做事能做事的团队,这是电影工业的根本。


电影工业,无内容无以立天下

电影上映前后三天是宣发的高密期,打仗靠的是粮草,这时候,靠的是子弹,没有子弹当然不行。但上映两三天后,口碑的力量就出来了。今年春节上映的几部电影都可以看出这一趋势。现在的《流浪地球》几乎垄断了口碑。其他人挡都挡不住,甚至想挡的都会“惹祸”上身。

然后,我们看来,蹭流量的《上海保垒》来了。拍《三体》没成功的人想拍《超新星纪元》了。

大风起来,猪都能飞起来。这是句言。但如果你只是一只猪,即使飞起来也会摔得很惨。即使在这个猪年。

2019可以称为中国科幻电影元年,但元年也是象征意义上的。尽管《流浪地球》的成功引来了注意力,以及更多可能的投资,但未来的科幻电影能否继续向前,能否将中国科幻小说的世界崛起移到影视领域,还需要更多的电影人沉下心来,仔细打磨内容(剧本、拍摄和效果,当然包括音乐)。

《流浪地球》火了,中国电影人更应该清醒:目前,《流浪地球》的成功只是向世界展示了科幻的“中国方案”,打动了一部分国人的心而已,未来要征服全球影迷还需要相当漫长的路。

内容工业,无内容无以立天下。即使你有了大刘们、IP们、流星小鲜肉们、名导们、名门……



段传敏,“中国智造系列丛书”出版人、创新联盟/孤独者粘盟社群发起人,资深媒体人,明尼苏达大学卡尔森管理学院EMBA(CHEMBA)毕业。财经作家,著有《苏宁:连锁的力量》《尚品宅配凭什么》《定制——维意如何PK宜家》《企业教练领导力革命》等近十部经营管理书籍。愿这些观察能带给你一些小小启发。



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