创新联盟

弹个车玩转共鸣营销,无厘头微电影引爆年轻群体

来源:   作者:   发表时间:2018-10-24 14:13

广告理论专家T.Schwartz认为:成功的品牌广告一定是与消费者产生共鸣,建立移情联想。近日,弹个车以微电影为主体的“你要换好车”营销,就被认为是共鸣型营销的新典型范例。这部微电影不仅在全国影院霸屏,而且在线上也有近三十家品牌与弹个车展开了联动,让“换一种生活方式”的营销概念引发了年轻人的广泛共鸣。弹个车微电影的成功不仅让人们看到共鸣型营销作用也值得大家以此为蓝本去分析如何才能真正唤起消费者的共鸣

图片1.jpg

注意力经济时代创意先行


毫无疑问这是一个注意力经济时代如何在纷杂的信息世界中吸引消费者的眼球成为广告能否引爆的关键所在弹个车的微电影由获得戛纳金狮奖的导演罗景壬执导,影片采用了十分新鲜的情节设定——换身体微电影的男主角七次与他人换身体体验了七次不同的人生,悬疑、烧脑、无厘头的设定,一下子便能够抓住目标群体的眼球

图片2.jpg


内容与渠道总是相辅相成的弹个车微电影的传播在渠道上也下了不小的功夫这部微电影在北广等几十座城市的电影院以7分钟超长贴片广告形式出现成功实现了线下霸屏而且该微电影吸引人的内容与电影院这样的渠道也相契合能够快速触达年轻人群体在线上弹个车与几十家不同领域的品牌展开了联合互动。通过跨界互动,既可以在线上造势,也能触达不同品牌覆盖的消费群体。如此,弹个车通过线上线下双渠道布局,再加上酷炫的微电影内容,其传播裂变的速度就有了可靠的保障。

情景创设,触及内心渴求


触达消费者不等于触动消费者,而弹个车微电影同时做到了这两点。微电影所囊括的核心主题直指一成不变的生活,唤醒了人们对于“换一种生活方式”的渴求。微电影中的男主角是一位平凡而努力的小职员,他先后和老板、外国客户、记者、黑帮小弟、黑帮老大、农村妇女换了身体。通过他换身体的奇幻旅程,实际上展现了不同身份人的生活状态。一方面借助小职员对一成不变生活的不满唤起年轻人的共鸣,另一方面也通过人生百态激发了人们对另一种生活的想象。


图片3.jpg

之所以“换一种生活方式”这样的内容能够引发共鸣,在于人们心底早就涌动着换一种活法的欲望。巨大的生活压力和快节奏的生活,让人们的生活变得愈发单调。日复一日,人们如机器一样奔波在公司和住所之间,重复着相同的生活。曾经的梦想和无限激情,很容易就被耗尽,让人难以走出这样单调的舒适圈。而弹个车的微电影通过创设这样一种极端的情境,成功地为人们纾解这样的情绪提供了一个窗口,也激发起人们去改变生活的勇气。


构筑营销底层,提供情绪安抚

在一场成功的营销里,微电影这样的载体是上层,渠道是中层,但最终它们需要将消费者导入底层——产品支撑。毕竟,当微电影引发消费者的情绪狂欢之后,精准地将其导入产品和品牌才是营销的目的所在。而且,当消费者的情绪被撩动之后,他们也的确需要一种疏导情绪的载体。


图片4.jpg

弹个车在上线微电影的同时也同步发起了“鸡毛换新车”活动。消费者用微小的物品,如纸张、笔、水果等,就有机会换来豪车使用权。10月22日、29日共有2轮活动,每一轮活动都将持续一周的时间,微信公众号搜索弹个车,即可参与。

此外,在即将到来的双11,弹个车还将联合飞猪旅行掀起一波“南极不难及”的创意玩法。弹个车冠名了飞猪一艘南极专线邮轮,将在双11当天抽选出11个免费游南极名额。而且,车主在弹辆新车的同时还可顺便“弹个南极游”,用较低的成本就能“换”种生活方式,提前开启梦想之旅。

换一种人生,欠缺的往往就是临门一脚的勇气。而弹个车则提供了这样一个契机,让换一种人生从换一辆车开始。纵览弹个车这次主题营销你会发现:消费者经历了引起注意、引发共鸣、采取行动的完整过程,而这也是一场成功营销应有的理想模型。


联系电话:18688893477       合作咨询QQ:75976508

地址:广州市海珠区滨江东路中信君庭A2701室