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一夜之间引爆抖音 小豹翻译棒成抖音网红新宠

来源:   作者:宋濂   发表时间:2018-08-30 20:08

8月29日晚,小豹AI翻译棒在抖音上看似无心插柳的一条趣味视频投放,带来了120万+的点赞及3000万+的点击量,随之而来的是天猫店铺的客服咨询明显增多,订单量也直...

  8月29日晚,小豹AI翻译棒在抖音上看似“无心插柳”的一条趣味视频投放,带来了120万+的点赞及3000万+的点击量,随之而来的是天猫店铺的客服咨询明显增多,订单量也直线飙升。同时京东店铺的的访问量也在稳健的增加。这样低成本高流量回报的营销案例,对于没有预算的品牌市场部来说,这是充满鸡血和诱惑的“蛋糕”。
  日常传播中,抖音已成为必不可少的流量平台,其优秀的内容推荐机制和巨大流量有效保障了优质内容被广大用户看到。同时,结合抖音、微博、微信这样“两微一抖”的模式形成社交媒体热点引流带动销售,也正成为市场营销人士的标配阵型。
  抖音小豹AI官方账号发布的这只33秒小视频,展示的是一款叫“小豹AI翻译棒”的产品,市场部的运营团队将办公室日常结合小豹AI翻译棒的功能编辑成段子,发布之后在短短几小时迅速霸屏抖音。
  一夜爆红的小豹AI翻译棒的视频营销案例背后,实则“功力深厚”,暗藏玄机。原创搞笑的创意短视频展现了品牌团队在内容层面的深耕。此前,小豹AI翻译棒就做出了歪果仁看《延禧攻略》的热点事件。这并不是小豹AI翻译棒近期的单次偶然营销案例,而是具有延续性、有节奏的市场营销策略。
  抖音的巨大流量和算法机制,拯救了品牌部“没有预算的市场人”。从“海底捞”人人必点的“抖音蘸料”,到人手一杯的“答案奶茶”,都成了一夜爆火的“抖音同款”。但营销并非就此结束,所有的品牌在从流量池中获得巨大流量之后,更多的是思考如何将流量池中之“水”绵延并转化带动销售。
  小豹AI翻译棒这款视频在抖音蹿红之后,微博微信也不断发酵转发。在两微一抖的社交媒体平台,形成了良好的传播矩阵,最后引流京东和天猫平台,完成了从流量到销售的链路闭环。昨日夜里经过几小时的流量池推荐之后,在8月29日晚上10点开始,天猫和京东店铺的客服咨询明显增多,订单量也直线飙升。
  这次小豹AI翻译棒抖音视频火爆的背后,是品牌营销团队唯有“巧妇”才能“无米之炊”的能力,和社交媒体营销方式的一次有益探索,值得市场人研究和学习。


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