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做时代文化的观察者和探路者——专访凤凰网文化中心总监、国学频道主编柳理

来源: 凤凰网商业   作者:《广告人》编辑部   发表时间:2018-08-01 16:04

文化是根,是牵引着全球华人的情意结。在凤凰网文化中心总监、国学频道主编柳理看来,正是因为对文化传承的这份使命感和责任担当,凤凰网一直坚守在文化阵营的第一线,以独树一帜的传媒姿态探路前行。

开放包容,我们身处走向文化自信的时代


对于新时代的理解,在柳理看来是社会转型的深化:人从集体一份子到独立个体,从传统国民向世界公民转变;消费从物质层面向精神层面升级;文化从不自信到自发回归,再到自觉重构,从而实现文化自信,在这个社会转型深化的后期,文化的发展既体现中国特色,又符合人类命运共同体宗旨——包容个性,鼓励多元,和谐共生。


当下个性化、多元化的文化发展趋势对凤凰网而言是一个契机,同时也是一个挑战。“现今文化的圈层很多,假如将每一个圈层比喻成一个个的蜂房,我们可以看到其实每一个圈层都是相对独立的。在这样的大环境下,凤凰网要做的就是一个蜂巢,以更加包容开放的姿态去连接各个文化圈层。”柳理表示,我们的文化正在逐步走向自信,但还远没有达到自信的程度,文化重构的历程才刚刚开始。


文化融入骨血,成为凤凰网撕不掉的标签

在这个快消时代,传统文化作为一种资源,可以被消费,也必然会被消费,但传统文化的精华,绝对不能被庸俗化。凤凰网在连接不同的文化圈层和个性化文化蜂房时,显示出了自身的态度与气节:“坚守凤凰网的精英气质,即守住价值引领的媒体责任,越是深陷俗世,越要高举人文之旗。”


无论是社会转型的深化,还是市场的消费升级,抑或是行业中的内容生产品质化和渠道分化,这些环境变化要求我们必须有一个更高层次的理念来引领。这既是凤凰网自身文化与精英气质的内在要求,也是时代变化所带来的外部驱动。


另一方面,文化如水,水可清澈无鱼,也可包容万物;可润养灌溉,也可载舟远行;上善若水,水利万物而不争,水可以连接一切。当把文化贯穿其中,所有内容产品的向心力加强之后,会上升一个高度,所有的资源、维度、空间就构建了一个文化新次元。它延续了我们过去的传统机制,同时也有超越一般竞争对手的核心竞争力——文化解读力。在这个时代,态度决定你能走多远。


顺势而起,守正出奇,打造文化新IP

柳理对文化中心的行动策略做了这样的概括:顺势而起,守正出奇。


首先在内容产品上,文化中心将紧贴凤凰网调性——有品有料,就做不同。“有料”包含了“趣”和“用”的层面,是对市场的适应;“有品”则是价值引导,是对文化的尊重。文化与非文化的根本区别,在于价值超越性,不停留于物质本身


柳理形象地给出了比喻:没有文化的餐食,是饲料,只能勉强果腹;有文化的,还可以润养精神。凤凰网出品的优质IP项目《舍得智慧讲堂》、《春天读诗》和《未央歌》等,都是用优质的文化内容为合作品牌赋能,向广大受众提供多样化的价值选择。其中,由文化中心统筹的《舍得智慧讲堂》节目,更是广邀文化、财经、体育、娱乐、公益、科技、政务等跨领域嘉宾,构建凤凰网大文化下的文化矩阵。这就可以打破垂直话题间的受众壁垒,让泛文化内容发挥作用、传递价值。


对于文化中心在凤凰网文化新布局下的定位,柳理有着清晰的认知:“我们是时代文化的观察者,针对当下的文化生态以及庞大的文化消费群体,我们需要进行观察和分析来研判目标的准确性;我们更是探路者,通过文化IP孵化和产业拓展去实验和探索,为凤凰网的大文化生态构建提供实战经验值。”我们期待,文化中心真正成为凤凰网的一把利剑,御文化之气而行,辟路未来营销。


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