创新联盟

王厚明:公益不苦逼,和资本把音乐变成生活

来源:   作者:   发表时间:2018-06-15 14:26

编者按:“慕思寝具”《CEO说》系中国营销创新联盟、孤独者粘盟社群、《执行官》杂志2017年推出的主题“中国智造之星100”项目的系列访谈栏目,美容&健康电器领导者SKG及汇聚全球23国营养的汤臣倍健提供礼品合作,旨在邀请中国智造代表企业领导人分享其创新实践、思考和成果。围绕在技术、设计、营销、模式等创新维度,以自媒体+社群联动+平台媒体的方式对优秀的创新企业和企业创新进行集中展示和推广,以促进社群互动和商业共建。

文-段传敏 特约记者 张子俊

社群互动直播主持嘉宾-胡夏(品牌营销专家、前央视纪录频道创意编导)

王厚明:音乐不是只能“蜗居”在音乐棚


你的梦境有旋律的跳动吗?

歌唱或舞蹈从什么时候开始变成了精于此道人的专属?

我不会唱歌,我就不能歌唱了吗?

他不这么认为,他构建一个舞台让声音有处安放,他认为弱小也有发光的力量,他是王厚明。

他的公益能养活自己?他的公益计划打造出了强力IP?

他说要让音乐成为一种生活方式,想要音乐像移动支付一样改变人们的生活习惯?

4月25日晚,慕思寝具独家冠名的社群直播分享互动栏目《CEO说》第四十五期邀请音乐制作人、导演、梦响汇创始人王厚明先生,以《音乐是一种生活方式》为主题,与数百位来自全国的文化财经CEO们进行了线上分享互动。以下是王厚明在创新联盟-孤独者社群总群的直播采访内容(根据录音整理,有删节和编辑整理)。

“从狭小的录音棚跳出来”

《执行官》:作为一名音乐人,你创办的梦响汇、以其娱乐众筹和专业的非专业特色受到许多高端人士的喜爱,当初为什么想起运用这种方式?

王厚明

作为一个专业的音乐制作人,在过去近20年里,我一直待在狭小的录音棚里工作。但随着年龄的增长,我决定换一种做音乐的方式。在我走出录音棚,走到我喜欢的音乐领域,摆脱了职业化后,我发现音乐带给了我更多的快乐。但我认为这种快乐是可以带给大家的,于是我创立了“梦响汇”这个品牌,以公益的形式推出。在2010年广州亚运会时,梦响汇公益展露头角,我当时创作了亚运会志愿者主题曲,把更多的人带向了音乐主题的公益行动,其中包括了很多的专业歌手和专业的音乐制作人。后来,通过不断地带领歌手举办梦响汇公益演唱会,主流媒体和政府给予了我们很大的支持和肯定。四年过后,我决定对这个公益品牌的运营做出调整,向市场化的运作转向。于是便有了“音乐微饭局”的活动品牌,每场活动邀请十位微桌主。采取“AA制”的消费模式,点燃“音乐微饭局”。在活动中,由十位梦想发起人担任微桌主,将一百位来自各行各界的人士组成的社群转变为Party,引起一系列的“化学反应”。这个活动举行四年了,引发朋友圈几十万人的热度关注,受到了很多朋友的喜欢。

《执行官》:“玩”音乐似乎是你近年来的特点。无论是作为音乐公益人的你还作为梦响汇发起人的你,这代表了你逃避的态度还是对音乐流传形式的洞察?

王厚明

这不能算是对音乐的逃避。在1999年,我来到广州时,音乐市场已经很不好了,有很多音乐人选择了北上。这时,我快速调整自己,转变模式,决定与商业品牌合作创作企业歌曲。后来,市场不断扩大,与中国电信、格力空调等大型国有品牌进行合作,同时我也获得了一定的资本积累。在40岁时,我发现在这样的模式下,我无法全心全意投入到我想要的艺术创作,我只是为了商业市场的需求去创作音乐,这并不是我的初衷。于是便有了公益演唱会的模式,依靠着每位爱心人士、爱心企业的帮助来运转。在得到主流媒体和政府的支持后,公益演唱会基本的演出费用能够得到了保证。在这样的情况下,我实现了既玩音乐又能通过音乐帮助更多的人,能够去做利于社会的公益事业。

王厚明:音乐不是只能“蜗居”在音乐棚


《执行官》:目前音乐市场原创作品似乎正受到推动,国家的版权保护意识越来越强,但无论是《歌手》还是大众的KTV,翻唱似乎是成功或消遣的捷径。作为资深音乐人,创办梦响汇的目的是什么?

王厚明

近两年,我国音乐的版权意识逐渐好转,让我看到了“音乐的春天”。随着版权意识的加强,音乐人创作的价值会越来越大。在过去,盗版作品猖獗发展,充斥在网络空间,遏制了很多音乐人的发展,所以这也成为了我很少去创作商业歌曲,而去创作公益歌曲的原因。商业歌曲作为商品很难进行变现,而公益歌曲不牵涉版权问题,通过大家的传承和推动,实现爱心的传播,利于社会的发展,这便是梦响汇的创作目的。

《执行官》:近年来音乐市场似乎缺少一些经典作品,人们还在听过去的老歌,在您看来,是音乐人的水平下降了,还是音乐市场的运营出现了问题?

王厚明

这个现象可以大致从五个方面来分析。第一,目前很多音乐类节目,比如我是歌手、中国好声音等,它们一直在推动着经典老歌的发展。第二,很多人们都有着怀旧情结,正如对经典老歌珍惜。当然,经典老歌之所以称为经典,一定有着优美的旋律,值得我们去欣赏。第三,不像过去的歌曲很少,现在的歌曲正爆炸发展,很难对某一首歌进行集中地宣传。第四,不像过去电视台的传播方式,随着互联网的发展,很难再将一首歌一炮走红。第五,科技改变了音乐。随着科技的发展,编曲系统越来越发达,让当今的流行音乐有着很强的节奏感,很多年轻人不会再去认真创作创作旋律,这正是无法追及经典老歌的地方。

(鸣谢慕思寝具独家冠名《CEO说》; 鸣谢礼品合作伙伴美容&健康电器专家品牌SKG; 汇聚全球23国营养的汤臣倍健。特别鸣谢:特邀嘉宾主持、原央视纪录频道创意编导、蔚观文化总裁、lilali能动衣品牌创始人 胡夏先生)


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