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尖峰对话:科技与创意缺一不可,腾讯社交广告驱动未来中国创意

来源:   作者:   发表时间:2018-04-26 09:26


425日,腾讯社交广告再次牵手戛纳国际创意节,举办“创意科学相对论·原力觉醒——π计划戛纳大使群英汇”,为广告创意人奉上一场饕餮盛宴。腾讯社交广告副总经理张敏毅与戛纳国际创意节主席Terry Savage以尖峰对话开场,与智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩共同聚焦海内外营销生态,探讨科学与创意在社交营销时代下的价值。


腾讯社交广告副总经理张敏毅(右)、戛纳国际创意节主席Terry Savage(中)、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩(左)聚焦创意与科学,进行尖峰对话


营销的本质并未改变,从打动人心都实现商业目标

自1954年举办的戛纳国际创意节,一直在不断演进适应市场和时代变化,从最初仅有的2个类别奖项,到现在两千多个类别。现象的背后,营销行业一直在不断变化,去年,众多顶尖科技公司在戛纳国际创意节上纷纷亮相,基于技术的创意在戛纳国际创意节中越来越占据重要席位。

虽然营销行业持续演进,基于技术的创意越来越重要,但腾讯社交广告副总经理张敏毅表示,营销的本质并未改变,在于打动人心、留下印象、实现商业目标。


张敏毅:基于数据、技术的精准洞察是营销的前提


张敏毅认为,基于数据、技术的精准洞察是营销的前提,在此驱动下,人、场景与创意才能实现紧密融合,让创意找对人,找对场景,说对故事。从基于科学的“找对人”到基于创意的“说对故事”将在营销全链条发挥缺一不可的作用。

科技助力创意,实现营销全链路赋能

在新时代营销场景下,营销从业人员如何把握科学与创意的关系成为解开营销成功之道的关键。张敏毅认为,“技术的最高层次,是能够帮助创意人和营销人,更准确地理解用户,把握人性的需求”,而这也正是腾讯社交广告为创意和媒介合作伙伴开放的核心能力。

在微信、QQ等丰富的产品矩阵布局下,腾讯占据中国网民超过60%的时间,拥有百亿级日均曝光的丰富流量和触达场景,腾讯社交广告从洞察、受众、场景、创意多个维度,助力广告主和合作伙伴构建全链路的营销生态,最大化用户生命周期价值,实现品牌和用户的完美连接。


π计划助力营销人才成长,驱动未来中国创意

Terry Savage:中国具有独特的数字化优势,但很多特别有才华的年轻人还需要勇于表达自己


“中国具有独特的数字化优势,对创意行业将会起到巨大驱动。但很多特别有才华的年轻人还需要勇于表达自己。”在谈及中国创意与世界水平的差距时,Terry这样说道。

5G到数字中国的建设,中国数字化发展已经走在世界前列,不仅为科学与创意在广告营销领域的实践提供了良好的环境,也为科学创意人才的培养提供了契机。

腾讯社交广告借势发起“创新人才培养平台—π计划”,与合作伙伴一同携手,打通全产业链各个环节,实现知识、能力共享,创新项目孵化与创意工具共建。

张敏毅在分享中提到,腾讯社交广告π计划通过科学创意训练营和人才交流合作等方式,为年轻创意人创造国际创意思潮分享和交流机会,邀请合作伙伴入驻腾讯社交广告团队联合办公,开放腾讯社交广告核心能力,共同驱动未来中国创意。


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