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过年不只有五福,星广互动AR广告打造花样拜年

来源: 时代营销   作者:   发表时间:2018-02-08 16:11
内容摘要:   你的五福集齐了吗?岁末之际,支付宝集五福活动又来了!这一次更是拿来5亿现金等待除夕夜全民瓜分。  集五福活动自2016年首次举办以来...

  你的“五福”集齐了吗?岁末之际,支付宝“集五福”活动又来了!这一次更是拿来5亿现金等待除夕夜全民瓜分。

  集五福活动自2016年首次举办以来,到今年不过三届。除了奖金数额增加之外,支付宝在互动玩法上的新意也是层出不穷。第一年是通过加好友的方式来获取五福,去年则首次引入AR技术。网民只要通过手机AR扫福字,即可获取五福。

  这一次,集五福活动又再度升级。除了一样可以AR扫福字外,支付宝本次还特别新增了手势得福卡的新玩法。用户只需要打开“AR扫一扫”,在手机镜头前摆出“五福到”的手势,即可赢得一张福卡。

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  纵观三次集五福的活动来看,除了奖金的激励外,趣味创意的互动玩法,也是刺激用户产生参与欲望的重要因素。AR正是创造了一种全新的人机交互方式的全新技术,它让五福的集法更加多样、更加好玩。

  早先应用在手机端上的AR就是Faceu等拍照App中的面部美拍特效。随着用户接受程度的不断提高,以及技术层面的不断迭代,AR也越来越多地与营销场景结合。恰逢新春之际,AR也成为各大品牌打造吸睛好玩的营销活动的关键词。

  “唤一坛好酒,拜花式新年”,金六福本周便在秒拍上发起了结合AR的创意悬赏活动。活动期间,用户只需要选择金六福一坛好酒AR特效录制短视频,即可参与瓜分万元现金大奖!

  在AR技术的应用方面,金六福更与秒拍合作,由星广互动(StarADs)的智能AR广告平台提供支持。在视频录制过程中,用户只要摆出抱拳的拜年手势,即可触发特效,屏幕上会立刻唤出一坛美酒。

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  星广互动在技术层面上与中国最大新锐AI企业商汤科技深度合作,可以实时识别近十种手势动作,用户做出张开手、竖起大拇指点赞、挥手、比心等手势均可触发广告特效,为品牌营销带来充分的脑洞空间。

  用AR美酒演绎花式拜年,此次活动也让用户原创的拜年视频变得更加形象而好玩,激发用户将短视频分享给亲朋好友的意愿,借此即可以形成辐射式的话题扩散,带来强势的品牌曝光效果,从而促成更多的销售转化。

  无论是金六福的悬赏活动,还是支付宝“集五福”,都充分地将AR这一全新交互方式与UGC这一内容形态结合在了一起,创造与众不同的新奇营销玩法。

  AR能够在现实场景中植入可互动的趣味虚拟元素,从而带动用户全新的参与热情,推动产生大量的UGC。而在视频当中,品牌广告通过AR元素植入,让广告不扰人而又能吸睛的同时,还受益于UGC爆炸性的传播力。两者相互促进和推动,最终获得难以想象的营销效果。

  新的创作欲望、激发分享、带动更多创作,循环往复……可以说,AR与UGC的结合,能够为品牌营销带来滚雪球式的传播效应。AR与UGC,也将成为新一代视频营销模式的双擎。


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