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这不公平!相比光伏,这个绿色行业做到全球领先却在国内备受冷落

来源: 执行官   作者:段传敏   发表时间:2017-12-07 16:20

进入2017,老段将不定期写一篇小文,关注C战略,关注社群,关注中国智造。其实,三者都有一个共通点,第一个关注的是顾客。第二个关注的是人与人结成的顾客网络所散发出来的无穷创造力,算得上是一种深层C战略理念和模式方法,第三个则是当前中国企业必须迈进的方向,其实应该以前两者为重要的前提。

段传敏,“中国智造系列丛书”出版人、创新联盟/孤独者粘盟社群发起人,资深媒体人,明尼苏达大学卡尔森管理学院EMBA(CHEMBA)毕业。财经作家,著有《苏宁:连锁的力量》《尚品宅配凭什么》《定制——维意如何PK宜家》《企业教练领导力革命》等近十部经营管理书籍。愿这些观察能带给你一些小小启发。

以下为正文

文-战略营销专家 段传敏

中国对待环保的态度是认真的,2017年一大波“小散乱污”被环保关停,而且种种迹象显示,未来相关的措施会更具体、更严厉。

2017年11月,拥有《自然》杂志的自然科研旗下期刊《科学报告》刊发论文披露重要”发现“,指“印度超中国,成全球二氧化硫排放量第一大国”,文章指出:“2007年是中印两国的分水岭,在此之前,两国对二氧化硫的控制力度都很小。2007年后中国采取了有效的控制,消除了约80%的潜在二氧化硫排放。

其实,类似的措施已经很多,环保风暴日趋猛烈,并日益深入我们的生活。比如有次在广东佛山顺德某修路的隔离墙头,我竟然发现安装了自动喷水除尘管道!而广东佛山一家喷漆的展柜加工厂因拿不环保认证而迟迟无法开业。

“绿水青山就是金山银山”,这是国家最高领导人习近平一直秉持的理念。党的十八大首次提出统筹推进“五位一体”总体布局,其中“生态文明建设”首次被纳入与经济、政治、文化、社会等相同的发展地位。十八大以后,习近平总书记在多个场合反复强调,将之视为“中国梦”的重要组成部分,先后提出“建立系统完整的生态文明制度体系”、“用严格的法律制度保护生态环境”,确立了“绿色发展”的新理念。十九大报告更进一步提出加快生态文明体制改革、建设美丽中国,提出了一系列新思想、新要求、新目标和新部署。

显然,在国家从理念到措施的紧锣密鼓声中,如果不在思想和行为上高度重视环保与生态保护,是没有未来的。这是企业界必须尽快达成的共识。成为一个绿色公民必须成为每家企业上下一致的共识,只有这样,才有资格成为美丽中国的建设者。

随着国家和地方一系列法律法规和政策措施的纷纷出台,许多传统企业的环保意识明显增强,环保产业更是一路高歌猛进。显然,成为绿色公民只是达到了社会对企业的基本要求,真正值得推崇的是那些从里到外,从上到下都透出环保理念和环境友好的“绿公司”。这些公司将是未来建设生态国家的企业“模范生”。

在江苏连云港就有这样一家“绿公司”——太阳雨集团有限公司。这是一家始创于1999年,专注于太阳能、空气能、净水等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业;是目前全球最大的太阳能光热产品研发、生产和应用推广企业。

太阳雨集团连云港总部基地

首先,这家企业的理念是绿的。

太阳雨从创立之初就坚持把健康可持续作为企业发展的根本性指导原则,不仅拥有丰富的创新性生态技术,更是“生态公益”的发起者与倡导者。太阳雨集团总裁陈荣华如此阐述了“生态公益”理念:关爱环境,关爱生命,以人为本,敬畏自然。为此,太阳雨不但成立了中国新能源行业首个国家级公益慈善基金——太阳雨公益慈善基金,更通过“寻找最美乡村教师”、“韩红百人援蒙援疆”、“西藏盲校”等一系列的捐赠、赞助和合作,关注和投入到能够促进环境可持续发展、促进人类可持续发展的项目上面。

科技的价值在于应用,在于对经济发展与自然生态的平衡。在城市发展进程中,我们要更关注人与环境的和谐发展,关爱生命和生活的可持续。从东部小城灌云到巴颜喀拉山脚下的结古镇;从革命老区大悟到云贵高原腾冲;从山西永济、河北保定到广东阳春;从浙江丽水、江苏苏北、湖北天门到四川内江,从抗击非典到拥军助学,从300万物资捐助汶川震区到星夜驰援玉树灾区,从玉树再到24小时爱心接力,运送紧缺生活物资赶赴盈江灾区……关爱老人,关爱伤残人士,关爱受灾群众,关爱贫困家庭。可以说,十多年来以一个世界企业公民的姿态,高举“生态公益”大旗,开始了“大爱无疆”的马拉松公益长跑。

太阳雨的i+生态战略·

其次,这家企业所生产销售的产品就是绿的。

太阳雨以太阳能热水器产品起家。太阳能在《世界是平的》作者托马斯·弗里曼看来和风能一样是“天堂”能源。太阳能热水器的原理就是利用太阳能这一清洁能源加热,它是将太阳辐射能收集起来,通过与物质的相互作用转换成热能加以利用。太阳能热水器分为真空管式太阳能热水器和平板式太阳能热水器,其中,太阳雨所采用的真空管式太阳能热水器占据国内95%的市场份额,而其中作为光热领军品牌的太阳雨就占据约10%的行业市场份额。

行业有关人士有个粗略测算,每累计推广太阳能热水器近1亿平米,可累积替代常规能源标准煤近2000万吨,减排二氧化碳3000万吨,节电874亿千瓦时,相当于1.08个三峡电站所产生的发电量。而十多年来,太阳雨不仅成功推动国内将绿色能源推入国内外千家万户,到2020年将累计完成近1亿平米的推广目标。

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太阳雨企业成立之初便意识到21世纪必是一个新能源的世纪,低碳,环保,可持续成为了全人类发展的共同诉求。后来进行多元化产品扩张时,太阳雨又进入空气能、净水器等领域。它牢牢记住自己新能源产业的企业定位。

第三,在营销上,太阳雨也是绿色的。

2016年底,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《生态文明建设目标评价考核办法》,并明确将国家发展改革委等多个部门出台的《绿色发展指标体系》和《生态文明建设考核目标体系》分别作为年度评价和五年考核的依据。太阳雨集团正式对外发布“i+”战略,从生态理念、生态技术、生态公益三个维度,对生态文明之家作解读,宣布创建“生态文明之家”。近日又宣布联手中国环境文化促进会签署了“中国环保事业战略合作伙伴”合作计划,深入推动“生态文明之家”战略合作。

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“太阳雨生态文明之家”通过新能源生态技术,高效吸收和存储阳光、空气中的能量,为更多的建筑和家庭免费供电、供暖、供热水,并提供新风系统、余热回收系统、雨水回收净化系统。同时创新无电、不废水的净水技术,最大化利用生态水资源,以高效、节能的方式提供纯净生活饮水和用水。借助阳光、空气、水的生态科技,让人类的生活真正回归到零能耗的状态。11月21日,2017中国城市发展峰会期间,太阳雨更是获得了“中国生态建筑金牌供应商”的殊荣。

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“绿水青山”已成为全社会的共识,但对担当主力任务的大多数企业而言,它仍然是个需要转型升级的课题。国家与社会的压力不断加大、消费者的呼声越来越强烈,但大多数企业可能只在减少排放、节能上做些文章。然而,对于像太阳雨这样的新能源企业,天生似乎就是为了“青山绿水”而来,再加上其在理念、营销、业务战略和公益上都透着浓浓的绿的味道,因此,说其为模范生并不过份。

只是,在过去相当长的时间,国家和社会的大部分注意力(投资和政策扶持)被规模更大、听起来更科技的光伏产业吸引过去了,这是不公平的。同在一个太阳下,野蛮生长但完全依托市场成长起来的中国光热企业已是全球领先,贡献甚巨,光伏远离市场却获得政策与资本的多重关照和扶持。

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结果呢,一个光热标杆企业太阳雨上市了,现在继续围绕阳光、空气、水继续深化环保文章,另一个光伏标杆企业尚德也上市了,现在破产后一地鸡毛。可见,国家需要在对环保产业的扶持上持公平态度,雨露均沾。这样才能让模范生真正地发光发热,弘扬正能量,建设好国家的青山绿水、金山银山。

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“中国智造之星100”项目推进中,包括以下版块:

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中国智造系列丛书,

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