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腾讯社交广告孙单丹:三大能力升级,让营销效果更有效!

来源: 腾讯社交广告   作者:   发表时间:2017-11-13 14:20

随着社交平台影响力不断发酵,广告主的营销需求也推动社交广告效果持续优化升级。11月8日,2017腾讯全球合作伙伴大会“创想·营销”论坛现场,腾讯社交广告高级运营总监孙单丹从广告资源、数据能力、产品及平台能力三大方面,全面介绍了腾讯社交广告2017年如何通过能力升级助力效果优化。

广告资源升级,效果增长可期

孙单丹开场即带来重磅消息:日前,腾讯新闻信息流广告、腾讯视频信息流资源上线腾讯社交广告平台。QQ看点广告正在逐步接入腾讯社交广告平台。腾讯新闻是一款为亿级用户提供及时、可信的资讯内容的应用程序,是目前中国移动资讯领域的第一入口。

腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台,为海量用户提供优质视频内容服务。QQ看点也成长为深受8.5亿年轻用户群青睐的内容消费平台。全量接入后,这三类广告资源将帮助广告主精准触达目标用户,实现可观的效益。

另一方面,凭借App下载、应用直达这两大能力使转化率大幅提升。孙单丹结合两个案例展示这两大能力,聚美优品借助雅诗兰黛产品素材,融入QQ天气公众号的广告环境,达成App下载高效转化的同时成本持续降低;七夕情人节,周生生利用手机QQ购物号应用直达能力精准触达潜在用户群体,实现了高ROI转化。

此外,广告形态的选择也更加多元,视频广告的转化率展现出绝对竞争力。三大新形态产品,手机QQ购物号视频广告、QQ空间视频故事广告、QQ浏览器视频广告,为优秀创意添翼,提升广告转化率。

▼三大新形态产品,为优秀创意添翼,提升广告转化率

数据能力升级,

广点通DMP提升效果广告硬核

没有数据就没有效果广告。基于强社交账号体系和丰富广告场景,广点通DMP开放基础通用数据能力服务广告主,助力广告主及第三方合作商进行数据接入、人群提取与重定向、洞察分析和对接投放。

孙单丹表示,广点通DMP系统支持产品从用户新增、用户稳定活跃、用户活跃下降、用户流失的全生命周期营销,实现降低拉新成本、提升用户留存等目标。

孙单丹介绍,广点通DMP与乐逗游戏进行数据合作,共同生成和管理用户的标签体系,针对高低付费、用户偏好等细分标签组合分别推荐,使激活成本下降45%,用户留存提升30%。电商营销方面,联合蘑菇街,广点通DMP打通了从前端曝光到后端转化的全链条数据,精准管理每一个广告投放。

针对新用户,将蘑菇街的战略用户、种子用户等行为数据细分精准拉新,针对老用户洞察标签匹配专属营销活动,使其进一步沉淀并产生黏性。通过用户行为和商品ID,广点通DMP使用动态创立帮助用户进行有效的再营销。最终,蘑菇街新客引入成本降低20%,当天ROI提升80%。此外,针对快手拉新、唤回用户沉默的需求共建内容标签,拉新成本降低50%,日活跃(DAU)提升50%。

▼数据合作大幅提升蘑菇街广告投放效果

产品及平台能力升级,

串联产品工具提升效率

现场,孙单丹分别介绍腾讯社交广告在技术能力上的升级,包括一键创意工具、落地页转化以及Marketing API等,详细解读如何利用技术工具提升素材质量和转化效率。

京东利用一键创意工具,智能提升了广告素材制作效率和引流效果。操作流程上,广告主简单选择素材,输入SKU ID以及主文案即可一键生成相应的创意素材,降低了广告主制作素材的门槛。孙单丹称,落地页链条转化是腾讯社交广告非常重视的一环。今年,通过对落地转化链路优化,现在打开应用市场可以直接跳转到App内的定制页面,缩短了转化链路。

作为腾讯社交广告向营销客户开放的一项接口服务,Marketing API如同全能社交营销管家,广告主、代理商、平台类客户能够实现自动化的广告投放、广告数据洞察、人群管理、用户行为数据接入、帐号服务等服务,多元社交营销需求得到满足,未来Marketing API将开放更丰富的功能模块。

孙单丹表示,2018年腾讯社交广告将继续坚持数据为王,利用数据连接生态伙伴,触及目标人群,同时将更多产品工具高效串联,引领社交广告投放更加智能。


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