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TGPC | 共生共赢,腾讯社交广告打造“营销生态共同体”

来源: 中国网   作者:   发表时间:2017-11-09 10:49

11月8日,2017年腾讯全球合作伙伴大会(TGPC)于成都召开。腾讯社交广告以“智慧连接”、“宽平台”及“数字生态共同体”理念为引领,倡导与产业链合作伙伴共同打造“营销生态共同体”,实现构建共赢生态的美好愿景。

在“创想·营销”分论坛中,腾讯社交广告总经理罗征、腾讯社交广告高级运营总监孙单丹、腾讯广告联盟高级总监俞欢、腾讯广告联盟产品总监翟家欢,携手平安银行零售网络金融事业部首席市场官王蔚旻 、美图公司市场副总裁陈汉泽、OPPO集团高级产品总监姚伯泉、AdMaster精硕科技首席产品官邬剑,共同探讨了营销共赢生态的发展之道。

| 技、数共建社交广告新生态

“腾讯社交广告始终秉承开放、共赢理念,期望通过共享自身突出的技、数能力,赋能广告主、流量主等各方合作伙伴,最终打造共赢商业生态”,罗征在演讲中表示。

腾讯社交广告总经理罗征开场演讲

在数据能力方面,腾讯社交广告实现了以数据“还原”用户。基于丰富的移动场景,腾讯社交广告覆盖10亿用户的7×24小时,得以深刻洞察用户,最终实现精准投放;更进一步的是,腾讯社交广告基于全民账号体系,打破数据孤岛,整合腾讯数据、多方垂直平台数据、广告主第一方数据及第三方合作伙伴的全链条数据,成就数据的开放共赢。

腾讯社交广告连接合作伙伴的全链条数据,成就数据的开放共赢

在技术方面,腾讯社交广告通过系列创新尝试,致力于营销突破。今年6月腾讯社交广告成立IDEA+ Creative Lab”,向全产业链开放技、数能力,从洞察提取、创意产生、创意执行,直至评估环节 ,助力解决数据、技术与创意之间的断层;腾讯社交广告上线了“动态商品广告”,基于商品库、用户行为与转化数据,实现高转化的商品智能推荐。

10月腾讯社交广告推出Marketing API,通过开放接口,提供数据接入、人群管理、广告投放和数据洞察等服务,全方位地满足不同的社交营销需求;此外,腾讯广告联盟通过自动化优化投放效果、全链路效果数据回传、科学衡量流量质量等举措,升级商业化解决方案,打造了开放共赢的商业生态。

| 三大能力持续优化广告效果

面对广告主流量成本大幅上升、广告与实际效果脱节、量与质的平衡等痛点,腾讯社交广告高级运营总监孙单丹从三大能力升级出发,为广告主指出一条效果优化之路。

腾讯社交广告高级运营总监孙单丹主题演讲

在广告资源方面,腾讯社交广告通过新资源、新形态和新能力为效果提升带来新可能。腾讯社交广告不断拓展广告应用场景,近日上线了腾讯新闻/腾讯视频信息流广告;今年QQ系广告进一步丰富了广告形态,以QQ空间视频故事广告为例,其上线助力广告主更好地提升展现效果、获得用户持续关注;而在周生生“应用能力直达”、聚美优品APP下载能力等案例中,也实现了高ROI的转化。

腾讯社交广告进一步丰富了QQ系广告形态


在数据能力方面,腾讯社交广告通过广点通DMP打通从用户拉新到精准用户召回的闭环链条。孙单丹举例了腾讯社交广告与乐逗进行数据合作,通过对用户标签和用户流量洞察实现了精细化投放,用户留存有效提升30%。

在产品能力方面,孙单丹现场分享了创意技术助力广告主营销的实战案例。在京腾计划的实战案例中,广告主使用一键创意工具,满足广告主短时间制作大批量素材的需求,提升广告效率和引流效果,达成家居服饰、消费品类目CTR提升15%。

| 聚合赋能探索联盟“新业态”

腾讯广告联盟自2013年建立发展至今,已拥有超过10万的移动应用,汇聚上百家头部流量主,月覆盖5亿用户,用户识别成功率超过90%,收入较2016年增长超过200%。腾讯广告联盟高级总监俞欢表示,在四年的发展历程中,腾讯广告联盟已经完成了从经验性到产品化的蜕变,未来将在流量合作的纵横延展方面持续发力。

腾讯广告联盟高级总监俞欢主题演讲

在高效变现方面,腾讯广告联盟推出了七大原生广告模板,解决开发者在原生广告渲染方面的技术难题。从生态环境入手,联盟支持开发者自助进行广告屏蔽,保护流量品牌和用户体验;腾讯广告联盟通过流量真实性、成效性、稳定性和可控性四个维度评估媒体质量,并将质量评分计入激励基金制度,每月将给予质量分大于等于90分的流量主10%收益的激励基金,旨在打造共赢流量生态。

腾讯广告联盟通过流量真实性、成效性、稳定性和可控性四个维度评估媒体质量

下一步,腾讯广告联盟将从开发者服务、横向拓展、内容深挖、转型探索四个维度发力,打造腾讯广告联盟的“新业态”。在开发者服务方面,联盟推出的全新开发者管理平台(adnet.qq.com),基于业务合作流程,设计更符合用户体验;联盟横向拓展的移动网页变现计划,具有更高填充、更精准、更高收益的特点,让开发者坐享收益;在内容联盟资讯页变现纵深挖掘,创新产品形态及合作模式,使联盟各广告内容源和广告形式更加优质,提升流量方整体收入及用户停留时长;腾讯广告联盟深挖垂直行业,推出闪屏联投解决方案,实现品牌推广强曝光触达,打造品牌媒体曝光矩阵,与开发者和广告主一道探索共赢转型。

| 协同共建数字营销共同体

在“营销生态和平台价值”主题圆桌讨论中,平台方、流量主、广告主、第三方机构代表,同台探讨如何共享优质流量、优质资源、技数能力,发挥营销共同体的协同效应。

圆桌论坛:营销生态与平台价值

“平安银行正在向零售智能化转型,与腾讯社交广告的合作将成为转型的重要起点。”平安银行零售网络金融事业部首席市场官王蔚旻说道。同时,王蔚旻也表示希望与腾讯社交广告携手,借助投放平台,驱动数据,制定更加有效的商业决策。

圆桌讨论中,美图公司市场副总裁陈汉泽提到,“在商业化的同时,流量主也应该注重用户体验”。同为流量主,OPPO集团高级产品总监姚伯泉则称,第三方流量质量的良莠不齐,也将损害广告主及平台的利益。

站在第三方机构的立场,AdMaster精硕科技首席产品官邬剑提出,高质量的广告资源与有效的数据流通,将为营销大大提效,而像AdMaster这样的第三方机构将能促使数据更好地流转。

最后,腾讯广告联盟产品总监翟家欢总结道,针对广告主、流量主、第三方机构等生态构建方面临的挑战,腾讯社交广告将不断优化平台能力,在营销生态中承担更大责任,扮演好营销生态中枢的角色。

大会当天,腾讯社交广告也为腾讯广告联盟年度优秀合作伙伴进行了颁奖。7家优秀合作伙伴分别获得了年度流量合作新锐奖、年度流量合作创新奖、年度最佳流量合作伙伴奖,并将与腾讯社交广告携手共建数字营销共同体。

独木不成林,“共赢生态”的实现离不开各方的共同努力,腾讯社交广告希望做好一个连接者,发挥更大的推动作用,引领合作伙伴协同共进。



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