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凤凰网凤羽:精准传递价值所需

来源: 中国财经时报网   作者:   发表时间:2017-09-21 17:47

移动互联时代下的流量经济,愈发追求效率与效果的双提升。程序化购买及效果广告已成为广告客户越来越关注的方向,广告主对于广告投放的渠道、效果要求也越来越高。

凤凰网凤羽系统,是一个汇聚凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、凤凰FM等凤凰全媒体海量资源,利用用户行为大数据实现对目标人群精准定向的自助竞价广告平台。自2016年8月上线后,凤羽系统在效果广告市场上的表现异军突起。2017年7月,凤羽进行了全面重构升级,升级后的凤羽更加注重实效,在用户交互操作效率、广告效果优化、多维投放数据分析、资质与创意审核等方面进行了巨大的升级改进。

凤羽的升级,是凤凰网剑指移动互联网的战略体现。在经历了2006年传统媒体转型、2011年美国上市、2013年门户流量第一的成长后,2016年凤凰网迎来了新一轮的挑战——移动互联网的趋势下以“技术”+“内容”的媒体转型。在这一背景下,凤凰网对广告产品制定了更高的技术标准,降低了广告主流量采买门槛,精准而友好地传递营销信息。

凤羽充分利用凤凰网全媒体资源优势及程序化采买技术手段,为广告主和媒体带来了营销效率和广告效果的双提升。同时,凤凰网还十分重视效果广告市场,毫无保留地拿出最核心的资源去支持凤羽产品的发展和建设。凤凰网的效果广告收入已有大幅提升,但仍有巨大的增幅空间。

凤羽之所以在短时间内迅速取得耀人成绩,主要有三方面原因:

首先,凤羽产品契合目前广告市场的发展趋势,其带来的广告价值越发受到业界的肯定。凤羽虽相比竞品起步较晚但发展迅猛,半年时间已完成了许多竞品两年才做到的成绩,其在用户体验环节中的部分功能甚至成为了行业领先示范。新凤羽的产品设计理念更加务实,十分注重用户的使用效率,交互体验和业务流程方面的设计,可极大地提升用户的操作体验。

其次,凤羽团队和代理团队的紧密配合也促成了业绩的增长。随着互联网广告的发展,国内近10年已沉淀出了一批优秀的互联网广告代理商。这些代理有着丰富的互联网广告服务经验,凤凰网与其共同建立了高效的商业运营体系,并在售前培训、售中指导、复盘分析、运营管理等领域相互配合实现了共赢。凤羽团队长久以来,致力于向客户提供7*24小时不间断的贴心服务,以优质的服务和专业的态度,获得了业界的高度肯定及赞赏。

再次,目前广告投放行业内一些不正之风使得许多广告主对于平台的信任逐渐丧失。过度的“精准”包装,虚假流量的干扰,落地页劫持都在“威胁”着行业。凤羽秉承着实事求是的产品理念,十分重视保障广告主的切身利益,一方面加大反广告作弊的力度,另一方面对接国内权威的第三方监测平台,使凤羽的投放数据透明化,实现数据共享,为客户进行更有依据的投放优化。

据介绍,“凤羽”APP目前已进入开发阶段,预计年底前上线。“凤羽”APP的落地,将为客户及代理商移动办公提供极大的便利,为客户提供更优质、专业的一站式运营管理服务。

在这个信息高速运转、新兴技术层出不穷的移动互联网时代,每时每刻都有着可能颠覆未来的创意和技术诞生,而对凤羽来说,未来的每一次尝试,都是破釜沉舟的改变。凤羽将持续以用户为核心,以不断提升客户转化效果为导向,为实现媒体、客户、代理、用户四方共赢砥砺前行。


                                                                (责任编辑:李威)


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